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La società guidata dal CEO Marco Orlandi prosegue il posizionamento internazionale dell’offerta pDOOH

Pladway, la piattaforma di programmatic advertising guidata da Marco Orlandi, muove i primi passi concreti del piano di internazionalizzazione della propria offerta, annunciato qualche giorno fa, aderendo a WOO – la World Out Of Home Organization (già nota come FEPE International).

“Siamo orgogliosi ed entusiasti di essere diventati nuovi membri di WOO. Così facendo, Pladway ha l’opportunità di espandere le proprie attività anche all’estero, dialogando con gli operatori più accreditati del panorama mondiale e contribuendo alla mission condivisa di promuovere il settore e la sua evoluzione” ha dichiarato Orlandi.

Il mercato OOH è previsto in grande crescita nella fase di ripresa post pandemica e, secondo GlobeNewswire, dovrebbe raggiungere 81,35 miliardi di dollari nel 2023. “In questo scenario di sviluppo, è nostro proposito collaborare attivamente con tutti i player della Industry – clienti, partner e competitor – per la corretta applicazione delle linee guida e degli standard internazionali e per riaffermare il programmatic come componente strategica nel segmento DOOH” ha precisato Orlandi.

L’ingresso in WOO è coerente con il processo di ampliamento dell’offerta Pladway alla platea globale, che permetterà a investitori pubblicitari esteri di pianificare facilmente le proprie campagne sul più grande inventory OOH italiano. Oggi infatti Pladway intermedia sul canale programmatico tutti i principali network OOH d’Italia.

WOO è riconosciuta come un’organizzazione che supporta la promozione dell’industry OOH nel mondo e offre ai suoi membri opportunità di confronto sulle questioni più sentite nel settore. “Apprezziamo che WOO si stia affermando anche nel nostro Paese e la affiancheremo nel costruire e supportare la community italiana del DOOH, per aumentarne la visibilità su scala globale. All’interno dell’associazione, diffonderemo e favoriremo le pratiche di condivisione, trasparenza e cooperazione che riflettono i valori fondanti di Pladway. Riteniamo che partnership di questo tipo siano il catalizzatore per una crescita significativa dell’intero comparto” ha aggiunto in conclusione il manager.

Dal caso Reddit/GameStop al rilancio degli investimenti adv: secondo Marco Orlandi, CEO di Pladway, il comparto è in ripartenza e l’azienda è pronta nel prossimo futuro a realizzare i piani outdoor dei brand nei mercati globali.

Pladway è la piattaforma full stack di programmatic advertising che rappresenta una voce qualificata del comparto pubblicitario e conosce bene le potenzialità del Digital Out of Home (DOOH). Con la presentazione del messaggio giusto, al momento giusto, presso il giusto pubblico, Pladway riesce a rendere ogni impression “golden” collegando in tempo reale domanda ed offerta. Grazie a questa logica, buyer e supplier possono realizzare piani pubblicitari di ampio respiro, al di là di limiti geografici e fisici, misurandone il ROI.

Oggi Pladway guarda al palcoscenico estero, annunciando investimenti per l’internazionalizzazione della propria offerta. Gli obiettivi di quest’anno sono: l’interconnessione a inventory e piattaforme di programmatic trading globali, il lancio di nuove funzioni di creazione assistita delle campagne DOOH, un sito web innovativo e un progetto di community creation su tematiche data-driven.

Trasparente, aperta e a disposizione di tutti, Pladway si impegna a incentivare nel 2021 una cultura diffusa sul programmatic Out of Home, contribuendo ad avvicinare i brand ai propri target attraverso la spettacolarità che caratterizza l’OOH, le cui audience saranno in ripresa al termine del periodo pandemico.

Il DOOH è salito di recente alla ribalta delle news mondiali per il ruolo che ha assunto nella rivoluzione Reddit/GameStop come mezzo di amplificazione dei messaggi. Questo caso di portata globale ha consolidato il DOOH come canale preferito per la realizzazione di campagne advertising efficaci e di elevato impatto. “Con un unico schermo a Times Square e un investimento di soli 18 dollari su una piattaforma programmatica, la campagna ha raggiunto efficacemente gli obiettivi di notiziabilità e memorabilità prefissati. Un risultato possibile grazie a tecnologie di automazione e di pianificazione che hanno fatto emergere una volta di più l’importanza del dato e della sua corretta gestione” ha dichiarato Orlandi, CEO dell’azienda.

La piattaforma full stack di Pladway – entrata a far parte dell’offerta tecnologica del gruppo Voilàp nell’autunno 2020 – permette ai dati, valuta corrente dei nostri giorni, di arrivare il più vicino possibile a chi acquista. Il dato abilita una pianificazione efficiente, sia lato SSP che DSP, che facilita gli investimenti Out of Home per il rilancio dell’economia. “Il DOOH, grazie alle logiche proprie del programmatic, consente di promuovere un messaggio con semplicità e in breve tempo, rendendolo disponibile su qualsiasi schermo e in ogni parte del mondo” ha commentato Orlandi.

In questa chiave, il Digital Out of Home è la scelta ideale anche per quelle amministrazioni pubbliche e quegli enti che desiderano sostenere la ripresa dei centri urbani o del turismo. È indubbio il contributo dei contenuti pubblicitari e degli impianti distribuiti – talvolta essi stessi di forte impatto visivo – per rilanciare nei prossimi mesi l’attrattività di aree centrali o di transito.

L’automazione e la flessibilità del programmatic permettono ai proprietari degli schermi di gestire efficacemente picchi e variazioni last minute della domanda, consentendo di soddisfare sia una singola campagna di lunga durata sia micro-campagne tattiche, attivate da algoritmi che identificando in tempo reale la migliore opportunità per il cliente ed i suoi obiettivi di comunicazione.

Con l’operazione il gruppo Voilàp rafforza il suo profilo di digital enabler indipendente nei mercati Out of home advertising e Smart Cities.

La piattaforma full stack programmatic DOOH Pladway è entrata a far parte dell’offerta tecnologica del gruppo Voilàp nel settore out of home. Grazie a questa operazione Voilàp consolida il proprio ruolo di partner ed abilitatore di digital trasformation per il mercato Italiano ed internazionale della pubblicità out of home.

Fondata nel 2018 da un gruppo di imprenditori italiani del settore, Pladway è diventata in breve tempo la piattaforma leader per la compravendita programmatica di spazi out of home, forte della sua indipendenza e della sua tecnologia proprietaria, sviluppata in collaborazione con i principali player del mercato per essere perfettamente allineata con le loro esigenze. I suoi servizi DSP e SSP sono oggi utilizzati con grande soddisfazione dai buyers e publishers dell’out of home, che ne apprezzano la semplicità e la qualità, oltre al supporto in real time e al servizio di assistenza ed onboarding.

Alla guida dell’azienda è stato designato Marco Orlandi, Head of Digital Trasformation del gruppo Voilàp da inizio 2020 e precedentemente Responsabile Innovazione di Grandi Stazioni Retail. Orlandi sarà supportato nello sviluppo dell’azienda da alcuni fondatori di Pladway, che continueranno la loro collaborazione.

Valter Caiumi, Chairman & CEO del gruppo Voilàp, commenta così l’acquisizione di Pladway: “Siamo lieti di aver ulteriormente consolidato il posizionamento della Divisione Digital Solutions in continuità con gli investimenti realizzati in questi ultimi anni. Pladway è una riconosciuta eccellenza italiana e la sua integrazione nel gruppo Voilàp consentirà di accelerare il piano di internazionalizzazione della piattaforma e del modello di business”.

Fabio Vairani, Direttore della Divisione Digital del gruppo Voilàp, aggiunge: “L’inserimento di Pladway nella divisione Digital Solutions è il naturale completamento dell’offerta tecnologica nel settore out of home e ci permette di rafforzane il profilo di digital enabler indipendente per i mercati dell’advertising e Smart Cities. Metteremo a disposizione di Pladway la nostra struttura per favorirne crescita e visione globale, in un mercato -il programmatic out of home- che sta uscendo dalla crisi a velocità più sostenuta rispetto ai segmenti di mercato contigui”.