Video e Audio sugli schermi e le radio in-store pianificati tramite la piattaforma Pladway
possono raggiungere quasi l’80% dei consumatori impegnati nello shopping natalizio
in più di 1000 negozi e centri commerciali in Italia.

Pladway, la piattaforma di programmatic advertising parte del gruppo Voilàp, presenta i dettagli della sua nuova iniziativa dedicata alla pubblicità digitale indoor e in-store, che permette ai Brand di intercettare la ripresa della mobilità attraverso comunicazioni tempestive e vicine al luogo di acquisto.

“All’avvicinarsi del periodo di vendite più caldo per i brand consumer, il quadro che si sta delineando vede l’advertising DOOH e in-store assumere un ruolo sempre più preponderante nelle strategie e nei piani di comunicazione delle aziende” illustra Marco Orlandi, ceo di Pladway.

Nei centri commerciali sono sempre più diffusi sistemi innovativi per la comunicazione e l’informazione digitale, che rappresentano opportunità di ingaggio per visitatori e clienti.
Secondo l’analisi semestrale di Confimprese, il retail mostra oggi segni di rilancio che superano le stime di inizio anno: una progressione dell’8%, per un totale di 828 nuove aperture previste entro la fine del 2021, con i centri commerciali ad essere il primo canale in Italia per l’apertura di nuovi punti vendita,

La modalità programmatic è il next step dell’advertising negli spazi di acquisto fisici, riuscendo ad orientare più efficacemente le abitudini di acquisto dei consumatori. “Tramite l’advertising digitale, indoor o in-store, è possibile ottimizzare le campagne di marca adattandone contenuti e frequenze al contesto di promozione” commenta al riguardo Orlandi. “Il canale programmatic è in grado di gestire le peculiarità dei diversi contesti fisici, grazie alla possibilità di pianificare con massima flessibilità i contenuti e di ottimizzare la loro esposizione presso l’audience target. Gli schermi digitali, siano essi ad alto impatto scenico o totem collocati lungo le gallerie dei centri commerciali o in-store, sono in grado di realizzare tattiche di contatto e ingaggio sempre diverse, con un livello di personalizzazione che cresce con l’evolversi delle tecnologie sottostanti. L’ampia offerta di schermi retail presente sulla nostra piattaforma permette infine ai brand di identificare Pladway come interfaccia naturale per gestire la propria pianificazione in mall su tutto il territorio”.

L’offerta integrata per buyer e centri media permette l’acquisto e la gestione di campagne programmatic DOOH, in oltre 100 centri commerciali italiani collocati in 100 città lungo l’intero stivale. A questo si aggiungono quasi 1.000 punti vendita in cui è attiva l’offerta in-store radio.

“Riteniamo che l’aria positiva che si respira oggi nel Retail Business – in fermento per la volontà di investire nell’adeguare il patrimonio immobiliare alla nuova normalità – possa portare benefici anche al comparto pubblicitario. Intendiamo essere dunque promotori in questo panorama, in evoluzione, di opportunità di visibilità avanzate per i brand e le loro agenzie media, a cominciare già dalle festività di fine anno” dichiara in conclusione Orlandi.