{"id":1029,"date":"2021-12-03T20:09:45","date_gmt":"2021-12-03T19:09:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pladway.com\/?p=1029"},"modified":"2022-04-07T09:50:57","modified_gmt":"2022-04-07T07:50:57","slug":"il-programmatic-dooh-per-intercettare-laudience-in-store-durante-lo-shopping-natalizio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pladway.com\/it\/blogway-it\/il-programmatic-dooh-per-intercettare-laudience-in-store-durante-lo-shopping-natalizio\/","title":{"rendered":"Il programmatic DOOH per intercettare l\u2019audience in-store durante lo shopping natalizio"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Video e Audio sugli schermi e le radio in-store pianificati tramite la piattaforma Pladway<br \/>\npossono raggiungere quasi l\u201980% dei consumatori impegnati nello shopping natalizio<br \/>\nin pi\u00f9 di 1000 negozi e centri commerciali in Italia.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pladway, la piattaforma di programmatic advertising parte del gruppo Voil\u00e0p, presenta i dettagli della sua<strong> nuova iniziativa<\/strong> dedicata alla pubblicit\u00e0 digitale indoor e in-store, che permette ai Brand di intercettare la ripresa della mobilit\u00e0 attraverso comunicazioni tempestive e vicine al luogo di acquisto.<\/p>\n<p>\u201cAll\u2019avvicinarsi del periodo di vendite pi\u00f9 caldo per i brand consumer, il quadro che si sta delineando vede l\u2019advertising DOOH e in-store assumere un ruolo sempre pi\u00f9 preponderante nelle strategie e nei piani di comunicazione delle aziende\u201d illustra <strong>Marco Orlandi, ceo di Pladway<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Nei centri commerciali<\/strong> sono sempre pi\u00f9 diffusi sistemi innovativi per la comunicazione e l\u2019informazione digitale, che rappresentano opportunit\u00e0 di ingaggio per visitatori e clienti.<br \/>\nSecondo l\u2019analisi semestrale di Confimprese, il retail mostra oggi segni di rilancio che superano le stime di inizio anno: una progressione dell&#8217;8%, per un totale di 828 nuove aperture previste entro la fine del 2021, con i centri commerciali ad essere il primo canale in Italia per l\u2019apertura di nuovi punti vendita,<\/p>\n<p>La modalit\u00e0 <strong>programmatic \u00e8 il next step dell\u2019advertising negli spazi di acquisto fisici<\/strong>, riuscendo ad orientare pi\u00f9 efficacemente le abitudini di acquisto dei consumatori. \u201c<em>Tramite l\u2019advertising digitale, indoor o in-store, \u00e8 possibile ottimizzare le campagne di marca adattandone contenuti e frequenze al contesto di promozione<\/em>\u201d commenta al riguardo <strong>Orlandi<\/strong>. \u201cIl canale programmatic \u00e8 in grado di gestire le peculiarit\u00e0 dei diversi contesti fisici, grazie alla possibilit\u00e0 di pianificare con massima flessibilit\u00e0 i contenuti e di ottimizzare la loro esposizione presso l\u2019audience target. Gli schermi digitali, siano essi ad alto impatto scenico o totem collocati lungo le gallerie dei centri commerciali o in-store, sono in grado di realizzare tattiche di contatto e ingaggio sempre diverse, con un livello di personalizzazione che cresce con l\u2019evolversi delle tecnologie sottostanti. L\u2019ampia offerta di schermi retail presente sulla nostra piattaforma permette infine ai brand di identificare Pladway come interfaccia naturale per gestire la propria pianificazione in mall su tutto il territorio&#8221;.<\/p>\n<div class=\"shadow image-wrap\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1031 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.pladway.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pladway_Infografica_Centri_Commerciali_IT-533x300.png\" alt=\"\" width=\"533\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/pladway.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pladway_Infografica_Centri_Commerciali_IT-533x300.png 533w, https:\/\/pladway.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pladway_Infografica_Centri_Commerciali_IT-1110x625.png 1110w, https:\/\/pladway.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pladway_Infografica_Centri_Commerciali_IT-768x432.png 768w, https:\/\/pladway.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pladway_Infografica_Centri_Commerciali_IT-1536x864.png 1536w, https:\/\/pladway.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pladway_Infografica_Centri_Commerciali_IT.png 1921w\" sizes=\"auto, (max-width: 533px) 100vw, 533px\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<p>L\u2019<strong>offerta integrata per buyer e centri media<\/strong> permette l\u2019acquisto e la gestione di campagne programmatic DOOH, in <strong>oltre 100 centri commerciali italiani<\/strong> collocati <strong>in 100 citt\u00e0 lungo l\u2019intero stivale<\/strong>. A questo si aggiungono quasi <strong>1.000 punti vendita in cui \u00e8 attiva l\u2019offerta in-store radio<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<em>Riteniamo che l\u2019aria positiva che si respira oggi nel Retail Business \u2013 in fermento per la volont\u00e0 di investire nell\u2019adeguare il patrimonio immobiliare alla nuova normalit\u00e0 \u2013 possa portare benefici anche al comparto pubblicitario. Intendiamo essere dunque promotori in questo panorama, in evoluzione, di opportunit\u00e0 di visibilit\u00e0 avanzate per i brand e le loro agenzie media, a cominciare gi\u00e0 dalle festivit\u00e0 di fine anno<\/em>\u201d dichiara in conclusione <strong>Orlandi<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Video e Audio sugli schermi e le radio in-store pianificati tramite la piattaforma Pladway possono raggiungere quasi l\u201980% dei consumatori impegnati nello shopping natalizio in pi\u00f9 di 1000 negozi e centri commerciali in Italia. &nbsp; Pladway, la piattaforma di programmatic advertising parte del gruppo Voil\u00e0p, presenta i dettagli della sua nuova iniziativa dedicata alla pubblicit\u00e0 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1033,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[77,92],"tags":[],"class_list":["post-1029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogway-it","category-dati-tecnologia-blogway-it"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Il programmatic DOOH per intercettare l\u2019audience in-store durante lo shopping natalizio - Pladway<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La modalit\u00e0 programmatic \u00e8 il next step dell\u2019advertising negli spazi di acquisto fisici. 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