{"id":1113,"date":"2022-02-25T11:24:06","date_gmt":"2022-02-25T10:24:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pladway.com\/?p=1113"},"modified":"2022-04-07T09:50:11","modified_gmt":"2022-04-07T07:50:11","slug":"brand-e-smart-city-amore-corrisposto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pladway.com\/it\/blogway-it\/brand-e-smart-city-amore-corrisposto\/","title":{"rendered":"Brand e Smart City: amore corrisposto?"},"content":{"rendered":"
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Il programmatic DOOH a supporto delle citt\u00e0 Smart e la costruzione di un ambiente sostenibile e circolare.
\nLa posizione di Pladway sul ruolo dell\u2019ad-tech advertising e dei brand nell\u2019evoluzione dei centri urbani in chiave green.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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A presentare le peculiarit\u00e0 dell\u2019out-of-home advertising in ottica di riduzione dell\u2019impatto delle tecnologie outdoor sull\u2019ambiente, Marco Orlandi, ceo della societ\u00e0 Pladway, specializzata in programmatic out-of-home advertising, e responsabile della divisione Digital del gruppo Voil\u00e0p a cui afferiscono oltre a Pladway, le societ\u00e0 Imecon e MotIQa.<\/p>\n

Brand protagonisti dell\u2019evoluzione Green delle citt\u00e0<\/strong><\/p>\n

Le citt\u00e0 sono le principali produttrici di rifiuti, con un impatto significativo sull\u2019ambiente. Il 54% della popolazione vive in contesti urbani ad alta densit\u00e0 abitativa che apportano un footprint globale pari al 60\/80%<\/strong>. La loro trasformazione in Circular City permette di renderle eco-sostenibili per essere in prima linea nella battaglia contro gli sprechi, le inefficienze e l\u2019inquinamento. In questo quadro, anche la industry pubblicitaria pu\u00f2 fare la differenza.<\/p>\n

Quale possa essere l\u2019apporto in ottica di sostenibilit\u00e0 ambientale che questo comparto pu\u00f2 portare \u00e8 stato il cuore dell\u2019intervento di Orlandi<\/a> dello scorso 28 gennaio di fronte al pubblico di professionisti e start-upper under 30 presenti a Campus Party Spotlight, l\u2019evento promosso da Enel Energia interamente incentrato sulle Citt\u00e0 Circolari.<\/p>\n

Nella presentazione intitolata \u2018Brand e Smart City: amore corrisposto?<\/em>\u2019, Orlandi ha portato un contributo utile a porre le basi per costruire il mondo del futuro, rendendo le citt\u00e0 Circolari e quindi sostenibili.
\nLa citt\u00e0 \u00e8 il luogo naturale in cui iniziare a intraprendere azioni concrete per l\u2019ambiente e ad occuparsene siamo chiamati tutti. Nel 2022 i consumatori si aspettano dai principali brand un impegno concreto nel sostenere e indirizzare cause ambientali e sociali<\/strong>. I mezzi pubblicitari in esterna (parte del cosiddetto \u2018arredo urbano\u2019), che ospitano e proiettano le campagne promozionali dei brand nelle strade cittadine, si stanno adoperando per fare la loro parte nel supportare questo processo di creazione di citt\u00e0 nuove, circolari e sostenibili. Come? Lo fanno diventando essi stessi dei messaggi viventi, collettori di iniziative legate all\u2019ambiente \u2013 ne sono un esempio le pensiline delle fermate di bus e tram adornate di verde per alimentare l\u2019ecosistema delle api, cos\u00ec importanti per la natura e per l\u2019uomo.<\/p>\n

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Il ruolo dell\u2019out-of-home advertising<\/strong>
\nLa pubblicit\u00e0 out-of-home \u00e8 il mezzo che pi\u00f9 di altri \u00e8 in grado di mostrare in totale trasparenza l\u2019impegno per l\u2019ambiente e i valori dei brand ai cittadini. Nelle citt\u00e0 \u2018pensanti\u2019 di oggi, la comunicazione \u00e8 un continuum bidirezionale. Cittadini e aziende sono chiamati ad imparare ad ascoltare le esigenze delle proprie citt\u00e0 e a loro volta, le municipalit\u00e0 possono svolgere un ruolo di apripista per iniziative di sostenibilit\u00e0 ad alto impatto.<\/p>\n

L\u2019arredo urbano in quest\u2019ottica pu\u00f2 servire lo scopo di abilitare la comunicazione con i cittadini tramite pensiline, totem, lampioni e altri oggetti dotati di sensori capaci di \u201cascoltare\u201d i bisogni della citt\u00e0.
\nIn seno a questi mezzi in esterna, si inserisce il contributo che la pubblicit\u00e0 pu\u00f2 portare, soprattutto a quella parte di pubblico che ne riconosce il valore informativo positivo<\/strong> (per il 78% degli intervistati nel sondaggio di Clear Channel France, la pubblicit\u00e0 \u00e8 infatti in grado di dare un contributo positivo alla societ\u00e0<\/em>).
\nSebbene per alcuni la pubblicit\u00e0 sia troppo intrusiva nella vita delle persone, sempre una ricerca di Clear Channel (presentata dalla CEO Francia, Boutaina Araki al WOO Forum del 18 maggio 2021<\/em>) presenta come la pubblicit\u00e0 in esterna<\/strong> si collochi come la meno invasiva<\/strong> e quindi la pi\u00f9 accettata dai cittadini.<\/p>\n

L\u2019innovazione dell\u2019advertising per la sostenibilit\u00e0 ambientale<\/strong>
\nIl digital out-of-home parla il linguaggio del digitale e di internet, risolvendo allo stesso tempo una serie di problemi che la pubblicit\u00e0 online ha – quale ad esempio lo \u201cskip\u201d di fronte alle pubblicit\u00e0 o ancora le frodi e il traffico proveniente da bot.<\/p>\n

I contenuti riprodotti in questo ambiente \u201ccookieless\u201d restano centrali e, sulle pensiline in esterna, sono visti dal pubblico come fonte di informazioni puntuali, personalizzate e contestualizzate<\/strong>.
\nL\u2019automazione e la digitalizzazione sono poi abilitatori di campagne globali, coordinate e ottimizzate in termini di risorse economiche e creative. Per questo, a tendere, gli schermi digitali saranno sempre pi\u00f9 diffusi nei contesti urbani. Diventa allora fondamentale affrontare il tema della loro sostenibilit\u00e0<\/strong>.
\n\u00c8 vero che gli schermi digitali consumano tanto?<\/em> Nel fare il bilancio complessivo tra schermi tradizionali e schermi digitali, i numeri sono a favore dei secondi: 27.000<\/strong> i km di furgone risparmiati (per allestimenti e manutenzioni periodiche sui billboard OOH tradizionali rispetto a quelli digitali del DOOH), 6,2<\/strong> tonnellate di CO2 risparmiate cos\u00ec come 5<\/strong> tonnellate di carta non pi\u00f9 necessarie ogni anno.<\/p>\n

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Il contributo di Pladway<\/strong>
\nI software ad-tech che contribuiscono all\u2019automazione della componente pubblicitaria, come Pladway, svolgono un ruolo importante per la citt\u00e0 smart perch\u00e9 permettono ai suoi oggetti di essere connessi e facilmente raggiungibili dalla componente pi\u00f9 cospicua del mercato advertising, quella programmatic.<\/p>\n

Come gi\u00e0 successo nel web, la tecnologia programmatic<\/strong> \u2013 basata su algoritmi che automatizzano l\u2019acquisto e la distribuzione della pubblicit\u00e0 \u2013 permette ai brand di scegliere le posizioni migliori per la propria comunicazione basandosi sui dati, senza dover contattare singolarmente i diversi concessionari e media owner. Facendo parlare all\u2019OOH il linguaggio del web, una piattaforma pDOOH come Pladway consente agli schermi in citt\u00e0 di ospitare messaggi pubblicitari in modo facile, pienamente automatizzato, personalizzabile in ogni momento (a differenza della controparte cartacea) e sostenibile dal punto di vista economico.<\/p>\n

L\u2019avvicinamento tra il DOOH e la comunicazione online, meglio conosciuta e principale canale di investimenti e considerazione da parte del brand, semplifica l\u2019incontro tra domanda e offerta<\/strong> di spazi. Finalmente, anche i palinsesti degli schermi OOH sono gestibili in tempo reale e selezionabili in maniera scientifica, tramite le proprie qualit\u00e0 ed i propri dati (rilevati da sensori che certificano le views e contano le persone potenzialmente esposte).<\/p>\n

Amore corrisposto<\/strong>
\nIl DOOH, con i brand che vi investono, \u00e8 in grado di rappresentare oggi uno stimolo e una fonte autorevole per finanziare nuovi progetti utili allo sviluppo delle citt\u00e0 in chiave Smart<\/strong>. Il contributo dei brand per le citt\u00e0 smart passa da tre ambiti: lo storytelling<\/strong>, ossia i contenuti della campagna che trasmettono valori del brand in linea con le attese del pubblico \u2013 che si aspetta da questo una attenzione maggiore a iniziative sociali e di pubblico interesse -, il tema dei finanziamenti<\/strong> funzionali a portare oggetti e progetti utili alle citt\u00e0 e, non ultimo, il know-how<\/strong> per realizzare iniziative earth-friendly<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n

Fai click sull’immagine per rivedere l’intervento completo di Marco Orlandi
\na Campus Party Spotlight 2022<\/h5>\n
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Sei interessato al Programmatic Advertising? <\/strong><\/h3>\n

Contattaci!\u00a0<\/strong><\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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