{"id":1152,"date":"2022-04-07T09:39:46","date_gmt":"2022-04-07T07:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pladway.com\/?p=1152"},"modified":"2022-04-07T14:44:08","modified_gmt":"2022-04-07T12:44:08","slug":"lets-talk-programmatic-lintervista-di-pladway-ai-microfoni-di-broadsign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pladway.com\/it\/blogway-it\/lets-talk-programmatic-lintervista-di-pladway-ai-microfoni-di-broadsign\/","title":{"rendered":"Let\u2019s Talk Programmatic: l\u2019intervista di Pladway ai microfoni di Broadsign"},"content":{"rendered":"
\n

Marco Orlandi condivide il proprio punto di vista con Christian Dion, Marketing Director,
\nProgrammatic Solutions di Broadsign, sulle tendenze del programmatic DOOH (pDOOH),
\nsulle strategie media omnichannel, sulla misurazione DOOH e altro ancora.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Broadsign<\/a> \u00e8 la principale piattaforma internazionale per soluzioni di Digital Out of Home (DOOH) con la pi\u00f9 ampia copertura globale oggi disponibile in 82 Paesi raggiungendo un totale di 76 miliardi di impression al mese, che lo scorso anno ha siglato un accordo per l\u2019integrazione della propria SSP di Broadsign Reach con la DSP di Pladway. A meno di un anno da questa integrazione, Broadsign e Pladway fanno il punto sul comparto, sulle sfide e le opportunit\u00e0 che lo attendono in un\u2019intervista dedicata (disponibile in versione completa qui<\/a>).<\/p>\n

Partiamo dal biglietto da visita di Pladway: chi \u00e8 e da dove nasce?
\n<\/strong>Nel 2018, un gruppo di esperti di pubblicit\u00e0 si \u00e8 proposto di sviluppare una soluzione che aiutasse a colmare il divario tra i media owner e i buyer nel mercato italiano attraverso la pubblicit\u00e0 programmatica. Prima nel suo genere nello spazio pubblicitario italiano, la piattaforma Pladway DOOH ha contribuito ad espandere il programmatic media trading dall’online alla pubblicit\u00e0 out-of-home.
\n<\/strong><\/p>\n

Quali sono alcune tendenze pDOOH 2022 da tenere d’occhio in base alle tue osservazioni e alle richieste dei brand advertiser?<\/strong>
\nIl DOOH programmatico si sta riprendendo a un ritmo molto pi\u00f9 veloce della pubblicit\u00e0 OOH tradizionale dopo la pandemia. Il lockdown ci ha digitalizzato ancora di pi\u00f9, e i media owner, i brand e le agenzie sono pi\u00f9 ricettivi ai modi di lavorare automatizzati. I media owner stanno investendo in componenti che offrono flessibilit\u00e0 e controllo della campagna ai buyer, mentre il targeting dell\u2019audience sta diventando pi\u00f9 sofisticato.<\/p>\n

Anche la nostra base clienti si sta ampliando, con diversi tipi di inserzionisti che vogliono espandersi nel pDOOH. Tutti vogliono ottenere dati per le proprie campagne, come il retargeting mobile o le metriche drive-to-store, quindi le nostre quote di mercato stanno aumentando e la natura della nostra base clienti sta cambiando. Non stiamo pi\u00f9 parlando solo con le agenzie di media buying, ma anche con i brand pi\u00f9 piccoli e gli store manager che vogliono gestire le campagne per i loro negozi. Queste campagne sono pi\u00f9 locali e semplici, con un focus sulla raccolta di dati per misurare accuratamente l’efficacia. Infatti, c’\u00e8 una crescente richiesta di trasparenza dei dati tra i media buyer, e noi aiutiamo anche a dare visibilit\u00e0 alle informazioni sull’inventario come il pubblico, la posizione e le specifiche tecniche.<\/p>\n

I buyer richiedono sempre pi\u00f9 spesso tipi di open deal, che tradizionalmente sono stati richiesti dalle grandi agenzie e dagli inserzionisti per motivi come l’ottimizzazione dei processi operativi e decisionali. Tuttavia, gli open deal stanno diventando fondamentali per altri media buyer, come le agenzie indipendenti o digitali, per rendere l’inventario DOOH dei media owner pi\u00f9 visibile e integrabile nelle campagne. Grazie agli open deals, l’offerta pDOOH sta diventando pi\u00f9 ampia e accessibile alle piccole e nuove agenzie, anche nella pianificazione digitale.<\/p>\n

Infine, c’\u00e8 pi\u00f9 richiesta di inventario di alta qualit\u00e0 nello spazio programmatico. Player di alta qualit\u00e0 con posizioni di inventario premium stanno entrando nello spazio, e agli occhi dei media buyer, il pDOOH continua a essere visto come un canale di alto valore.<\/p>\n

\"\"<\/div>\n
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Il pDOOH sta diventando una parte potente delle strategie omnichannel per i brand CPG che cercano di guidare la domanda lungo il percorso di acquisto del consumatore. Perch\u00e9 pensi che sia cos\u00ec?<\/strong>
\nCon pDOOH, i brand decidono le condizioni di pianificazione della campagna, come la programmazione e il ritmo, e le condizioni esterne legate ai sistemi di vendita (come la concorrenza o i periodi di promozione). Dal punto di vista della DSP, diamo ai brand gli strumenti per perfezionare la loro strategia come cliente finale. I brand stanno guardando al DOOH per avere un impatto sulle vendite, e il programmatic ci permette di parlare direttamente con loro invece di passare attraverso agenzie media intermediarie.<\/p>\n

I brand si stanno anche orientando verso il pDOOH come parte delle loro strategie omnichannel, e ci aspettiamo di vedere sempre pi\u00f9 campagne e annunci basati sui trigger. Grazie al programmatic, i brand possono fornire comunicazioni pi\u00f9 contestuali e legate alle vendite, mirando chirurgicamente al pubblico, determinando le condizioni di pianificazione e attivando campagne omnichannel senza un intermediario.<\/p>\n

Tra le nostre recenti campagne, un caso interessante \u00e8 quello di Suzuki via Changee. La campagna combina pDOOH e mobile retargeting, e incarna anche la necessit\u00e0 per i buyer di attivare campagne mirate nelle aree di vendita al dettaglio per aiutare a guidare le vendite.<\/p>\n

Cosa pensi che debba accadere a livello di agenzia per garantire che il DOOH sia un punto fermo in ogni piano media omnichannel?<\/strong>
\nMentre c’\u00e8 un potenziale molto chiaro per l’adozione del DOOH e del pDOOH nelle agenzie, molto deve ancora accadere perch\u00e9 questo si realizzi. Questo \u00e8 dovuto al disallineamento tra il mondo online e quello OOH. Come attore chiave nel mercato programmatico, il nostro ruolo in Pladway \u00e8 quello di educare i media buyer e aiutare a dimostrare come i dati possano fluire tra i due mezzi. Dobbiamo mostrare agli inserzionisti digitali il valore del DOOH, e gli specialisti del DOOH devono sapere che il modello digitale \u00e8 un modello da seguire perch\u00e9 apre le porte a nuove possibilit\u00e0 per aumentare l’efficacia delle campagne.<\/p>\n

Sebbene l’OOH e la pubblicit\u00e0 digitale siano due canali diversi che spesso vengono messi in silo, hanno comunque bisogno di lavorare insieme per permettere alle agenzie di creare piani media pienamente funzionanti. Tutti gli sviluppi della DSP di Pladway contribuiscono a rendere pi\u00f9 facile per i pianificatori digitali l’accesso all’inventario DOOH, fornendo informazioni utili su luoghi, informazioni sulla struttura e fonti di pubblico. Pi\u00f9 dati hanno a disposizione i pianificatori digitali, migliore sar\u00e0 il collegamento tra i due mezzi.<\/p>\n

Quanto \u00e8 importante per le vostre agenzie partner misurare l’impatto sul marchio delle loro campagne pDOOH?<\/strong>
\nLe agenzie stanno iniziando a ricevere richieste da parte dei brand per misurare il brand lift, e queste agenzie si stanno rivolgendo a Pladway per un aiuto nella misurazione di come la pubblicit\u00e0 digitale e OOH si connettono. Con l’ad buying tradizionale, le agenzie e i marchi hanno solo dati parziali riguardo alle performance e all’esecuzione delle campagne, e hanno accesso a queste analisi solo una settimana o gi\u00f9 di l\u00ec dopo che la campagna \u00e8 stata completata. Le piattaforme programmatiche forniscono approfondimenti sulle prestazioni della campagna in tempo reale attraverso il monitoraggio dell’ID mobile o il geofencing, per esempio, e i marchi possono aggiungere i propri dati sui consumatori per valutare come la campagna stia portando le persone al negozio o abbia un impatto sul brand lift.<\/p>\n

Come riassumeresti le differenze chiave tra pDOOH e altri canali digitali?<\/strong>
\nLa comunicazione pDOOH \u00e8 tipicamente pi\u00f9 efficace in termini di visibilit\u00e0 e di emozioni rispetto ai canali puramente digitali. \u00c8 un mezzo pi\u00f9 trasparente e sicuro per il marchio rispetto al digital display, tuttavia, ci sono ancora alcuni problemi tecnici che devono essere risolti a causa della sua natura di canale mediatico one-to-many.<\/p>\n<\/div>\n

Che ruolo svolge Broadsign Reach SSP nella vostra fornitura?<\/strong>
\nPer aiutarci ad espandere l’impronta globale di Pladway, abbiamo deciso di collegare la DSP di Pladway con Broadsign Reach per permettere ai buyer di accedere a nuovi schermi da altri paesi in modo semplice e veloce. Grazie all’integrazione, abbiamo avuto l’opportunit\u00e0 di ampliare la nostra offerta con location all’estero, e ora possiamo gestire le richieste dei media buyer per la pianificazione globale dei brand del ‘Made in Italy’.
\nAnche se siamo nati come soluzione full-stack, avere alleanze con player globali ci permette di seguire la naturale evoluzione del mercato programmatic. Stringendo accordi di integrazione con i partner, i nostri clienti possono continuare ad espandere il loro business e fare le loro scelte in termini di tecnologia e partnership.<\/p>\n

C’\u00e8 molto da fare per pDOOH nei prossimi mesi. Per cosa siete pi\u00f9 entusiasti?<\/strong>
\nSiamo entusiasti di continuare ad espandere la nostra base clienti, e abbiamo in programma di aggiungere strumenti intuitivi e visivi per aiutarci a raggiungere le piccole e medie imprese. L’obiettivo \u00e8 quello di creare l’accesso a diversi SSP mentre raccogliamo e normalizziamo i dati per il mercato, in modo da poter sviluppare nuove capacit\u00e0 di interfaccia per eseguire piccole campagne che possono essere accettate dai proprietari dei media se ci concentriamo sull’automazione.
\nAbbiamo anche bisogno che tutti i media owner e i buyer lavorino insieme per espandere il mercato programmatico. Tutte le piattaforme devono raccontare la stessa storia se vogliamo allargare l’impronta del mercato, rendendolo semplice da capire, e nell\u2019acquistare e realizzare campagne.<\/p>\n

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Sei interessato al Programmatic Advertising? <\/strong><\/h3>\n

Contattaci!\u00a0<\/strong><\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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