{"id":781,"date":"2021-05-28T14:00:10","date_gmt":"2021-05-28T12:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pladway.com\/?p=781"},"modified":"2022-04-07T09:52:32","modified_gmt":"2022-04-07T07:52:32","slug":"cosa-ci-aspetta-nellindustria-delladvertising-ooh-e-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pladway.com\/it\/blogway-it\/cosa-ci-aspetta-nellindustria-delladvertising-ooh-e-dooh\/","title":{"rendered":"Cosa ci aspetta nell’industria dell\u2019advertising OOH e DOOH"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019Out-of-Home advertising \u00e8 una delle pi\u00f9 antiche forme di pubblicit\u00e0, oggi l’industria OOH \u00e8 chiamata a svolgere un ruolo importante nella vita quotidiana dei membri di una comunit\u00e0.
\nLa pandemia ha segnato un punto di svolta per l’industria pubblicitaria nel suo complesso, con l’out-of-home ad essere fortemente penalizzato a causa della distanza sociale. I brand e gli inserzionisti hanno dovuto riprogrammare i loro piani promozionali outdoor e sia i tradizionali modelli OOH che quelli DOOH hanno affrontato sfide mai viste prima. La vita per\u00f2 \u00e8 pi\u00f9 forte di tutto e il ritorno a una nuova normalit\u00e0 – grazie ai piani di vaccinazione che stanno accelerando rapidamente in molti Paesi – vedr\u00e0 la gente camminare di nuovo nei centri urbani e nelle periferie permettendo un back-to-ads per i professionisti della industry pubblicitaria.<\/p>\n

\u00c8 importante considerare che i consumatori sono oggi molto pi\u00f9 intelligenti e ben informati di quanto non lo fossero solo 10 anni fa, anche 2 anni fa. Hanno dovuto affrontare una dura realt\u00e0 e sono disposti a farsi sorprendere dai brand ma vogliono essere rispettati allo stesso tempo nei loro valori umani pi\u00f9 profondi. Niente fiducia, niente guadagno!<\/p>\n

Come possono gli inserzionisti fare la differenza in uno scenario sociale e pubblicitario cos\u00ec nuovo?
\nQuali innovazioni tecnologiche saranno in grado di sostenere i loro piani pubblicitari?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

La tecnologia ha avuto la sua parte nell’accelerare molti processi sociali e relazionali, cambiando le abitudini e le preferenze umane molto rapidamente. Il mobile targeting, i social media network hanno permesso loro di essere esposti solo a ci\u00f2 che vogliono veramente. L’individuo \u00e8 ormai consapevole dell’importanza di essere considerato “unico” e richiede quindi di vivere un’esperienza pubblicitaria in linea con le proprie preferenze e sensazioni personali. I brand e gli inserzionisti avranno quindi bisogno in futuro di considerare seriamente la tecnologia e le preferenze dei clienti<\/strong> nei loro modelli e piani advertising. Questa \u00e8 una necessit\u00e0 sia per mantenere viva l’industria pubblicitaria che per corrispondere alle aspettative di ogni individuo.<\/p>\n

Ecco 5 punti chiave<\/strong> che abbiamo evidenziato per aiutare a far coincidere le esigenze dell’industria pubblicitaria con quelle dei consumatori di annunci.<\/p>\n

1. La pubblicit\u00e0 esterna deve essere guidata dal digitale e altamente creativa<\/strong>
\nAl giorno d’oggi, i consumatori sono abituati a schermi di alta qualit\u00e0 e al display all’aperto. Se non ha senso tornare indietro da questa abitudine, allora l’unica cosa possibile che si pu\u00f2 fare \u00e8 investire per raggiungere – e perch\u00e9 no, anche impostare – standard qualitativi sempre migliori e pi\u00f9 alti<\/strong> nella selezione o produzione di schermi da esterno.<\/p>\n

Gli schermi DOOH permettono di erogare pi\u00f9 pubblicit\u00e0 digitali all’aperto su uno stesso schermo. Qui, lo storytelling e la creativit\u00e0<\/strong> giocano un ruolo rilevante in quanto permettono di trasmettere il messaggio giusto, al momento giusto, nel posto giusto con campagne altamente efficaci, pianificate in modo flessibile e basate su dati misurabili.
\nI brand con una storia avvincente con cui relazionarsi e con una creativit\u00e0 d’impatto hanno grande probabilit\u00e0 di avere un impatto nel subconscio sugli utenti finali.<\/p>\n

L’uso strategico dei due ingredienti<\/strong> non solo attrae i consumatori, ma pu\u00f2 fidelizzarli. Dietro gli annunci ci sono menti umane che creano un presente migliore o un sogno… gli utenti target lo sanno e questo \u00e8 ci\u00f2 che apprezzano di pi\u00f9! Gli annunci dei brand possono toccare l’anima delle persone<\/strong>, ogni anima in modo diverso. \u00c8 qui che il contenuto, pi\u00f9 lo storytelling visivo<\/strong>, assumono un ruolo importante: non si tratta solo raccontare una storia, bens\u00ec di essere la storia. Solo quando la storia \u00e8 autentica l’utente pu\u00f2 davvero connettersi con essa e fidarsi.<\/p>\n

2. Le opportunit\u00e0 vengono dalla tecnologia<\/strong>
\nAeroporti, sale d’attesa, trasporti pubblici e parchi giochi sono aree pubbliche molto frequentate in cui gli inserzionisti investono di pi\u00f9. Nel mondo post-pandemico, con il ritorno alla normalit\u00e0, le pubblicit\u00e0 saranno di nuovo presenti dove si trovano le persone. Come sar\u00e0 possibile raggiungere ogni singolo consumatore in questi contesti?<\/strong> La tecnologia con le sue ultime innovazioni ha ampliato la portata dei posizionamenti delle pubblicit\u00e0 esterne, in particolare di quelle digitali. La crescente penetrazione di internet ha portato all’espansione delle piattaforme pubblicitarie digitali e basate su internet in tutto il mondo. I progressi nella tecnologia, come una migliore connettivit\u00e0 IoT, la comunicazione near field, l’intelligenza artificiale (AI) e i beacon, hanno incoraggiato la creativit\u00e0 nel settore DOOH. Gli inserzionisti possono ora concentrarsi sullo sviluppo di schermi che offrono contenuti contestualmente rilevanti, intelligenti e in tempo reale.<\/p>\n

Anche le piattaforme programmatiche<\/a> giocano un ruolo rilevante permettendo la pianificazione e la gestione dei contenuti nei numerosi schermi distribuiti sul territorio. Il programmatic DOOH, rispetto al DOOH tradizionale<\/strong>, garantisce tutte queste cose con le stesse logiche e KPI del web advertising – ed \u00e8 questo che lo differenzia.
\nStando all’ultimo ‘Digital OOH Advertising Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity and Forecast 2021-2026<\/em>‘, il mercato globale del digital-out-of-home advertising raggiunger\u00e0 un valore di 50,42 miliardi di dollari entro il 2026<\/strong>, con un CAGR del 3,58% nel periodo 2021-2026<\/strong>.<\/p>\n

3. L\u2019audience conta<\/strong>
\nLo scenario futuro vedr\u00e0 le pubblicit\u00e0 mostrare non solo le descrizioni di un particolare prodotto o servizio, ma anche prevedere il profilo utente di coloro che hanno interagito con esso. Questo avverr\u00e0 pi\u00f9 frequentemente attraverso l’uso di sensori, software di riconoscimento facciale e altre funzionalit\u00e0 di IA intelligenti.
\nIl tema della misurazione dell’audience<\/strong> diventa quindi estremamente rilevante in questo futuro, in quanto il monitoraggio e l’analisi dei risultati della pubblicit\u00e0 ooh \u00e8 fondamentale per definire il successo di una campagna e per valutare il ROI per gli inserzionisti.<\/p>\n

4. La pubblicit\u00e0 esterna e l’incontro con il mobile<\/strong>
\nGrazie alla distanza sociale, negli ultimi mesi i consumatori hanno potuto testare nella loro vita quotidiana la possibilit\u00e0 di combinare positivamente fisico e digitale. Le strategie di prossimit\u00e0 condurranno il passo verso un’integrazione pi\u00f9 strutturata delle tecnologie mobile e outdoor<\/strong> per ridurre il divario tra i potenziali clienti e le pubblicit\u00e0 dei brand, e condividere dati preziosi in tempo reale con i brand. Con l’uso delle piattaforme programmatiche cresce la possibilit\u00e0 di includere e armonizzare nella campagna sia gli schermi esterni che quelli personali. Quando questi due mezzi sono combinati, l’impatto \u00e8 infatti maggiore, aggiungendo nuovo valore alla loro personal brand experience.<\/p>\n

5. Condividere lo stesso insieme di valori porta al successo<\/strong>
\nSolo essendo autentici e trasparenti i brand possono fare affari a lungo termine. I brand affidabili sono i pi\u00f9 richiesti oggi dai consumatori, con fake news o vuote promesse sempre meno gradite. La sostenibilit\u00e0<\/strong> e l’attenzione ai valori e alle credenze del pubblico<\/strong> sono fondamentali. Infine, la coerenza<\/strong> \u00e8 un altro aspetto che i consumatori terranno in grande considerazione: gli annunci out of home \/DOOH devono essere in sincronia con gli annunci sociali e digitali, e soprattutto con i valori di marca reali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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