{"id":881,"date":"2021-06-23T17:00:32","date_gmt":"2021-06-23T15:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pladway.com\/?p=881"},"modified":"2022-04-07T09:51:54","modified_gmt":"2022-04-07T07:51:54","slug":"always-on-dooh-il-programmatic-diventa-easy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pladway.com\/it\/blogway-it\/always-on-dooh-il-programmatic-diventa-easy\/","title":{"rendered":"Always On DOOH: il Programmatic diventa easy!"},"content":{"rendered":"
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Lanciata sul mercato italiano la nuova soluzione Always On di IGPDecaux,
\ncon cui velocit\u00e0, semplicit\u00e0 e flessibilit\u00e0 divengono le nuove parole chiave
\nper l\u2019acquisto del Programmatic DOOH attraverso le piattaforme SSP di VIOOH e DSP di Pladway.<\/p>\n<\/blockquote>\n

 <\/p>\n

L\u2019evento virtuale del 23 giugno 2021<\/strong><\/a> dedicato ai buyer italiani ha consentito agli oltre 90 partecipanti<\/strong> di apprendere dalla voce degli artefici di questa iniziativa – che segna una vera e propria evoluzione nel settore \u2013 le caratteristiche e i vantaggi della nuova soluzione Always On DOOH<\/strong>.
\nAi media buyers connessi a Pladway<\/strong> va innanzitutto l’opportunit\u00e0 di beneficiare d\u2019ora in poi di ulteriore flessibilit\u00e0, potendo reimpiegare le energie spese per le fasi di negoziazione e operativit\u00e0 \u2013 e incrementare il focus della pianificazione sull’intercettare il target di riferimento in Italia e all’estero.<\/p>\n

Che cos\u2019\u00e8 nello specifico Always On DOOH, lo spiega Michele Casali, Marketing & Data Director di IGPDecaux<\/strong>: \u201cPrimo nel suo genere in Italia in termini di proposizione, l\u2019Always On Deal \u00e8 un nuovo ed innovativo approccio per il comparto OOH. Chi acquista ha la facolt\u00e0 di costruire e gestire in autonomia le proprie campagne, come oggi avviene nel Programmatic Web e Mobile. Se i deal PMP Guaranteed e Non Guaranteed gi\u00e0 introdotti nel 2020 portavano con s\u00e9 flessibilit\u00e0 (ora, giorno, frame, target) e permettevano di costruire piani Data-Driven basati sui CPM, con questo nuovo canale la comunicazione esterna fa un ulteriore passo verso la semplificazione<\/strong>, rendendo sempre disponibili gli asset DOOH di IGPDecaux (Metropolitane, Aeroporti e Arredo Urbano) attraverso Deal aperti. Grazie all\u2019evoluzione tecnologica fatta negli ultimi mesi da VIOOH, tale nuova modalit\u00e0 di acquisto sar\u00e0 da subito utilizzabile all\u2019interno della DSP Pladway\u201d.<\/p>\n

Marco Orlandi, Ceo di Pladway<\/strong> precisa che \u201cI Deal Always On offrono vantaggi di semplificazione dei processi e delle operations sia per chi vende che per chi compra, siano questi grandi centri media gi\u00e0 introdotti al pDOOH, agenzie digitali indipendenti o clienti finali. Con l\u2019Always On \u00e8 possibile gestire al meglio le opportunit\u00e0 tattiche o last minute e le dynamic capabilites del Programmatic DOOH, pianificando con massima flessibilit\u00e0, velocit\u00e0 e autonomia<\/strong>. Siamo lieti che la nostra piattaforma sia stata prescelta per presentare al mercato dei buyer le opportunit\u00e0 di una vera integrazione programmatica, certi che l\u2019iniziativa avr\u00e0 un forte impatto sul rilancio post pandemia e che i brand sposeranno questa strada, che funziona gi\u00e0 molto bene in vari Paesi esteri\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/div>\n

A Chiara Cordiali, Account Director di VIOOH<\/strong> abbiamo chiesto di fornirci la sua visione in qualit\u00e0 di SSP e dal punto di vista dei mercati esteri in cui questa l\u2019Always On \u00e8 una modalit\u00e0 gi\u00e0 adottata in ambito out-of-home: \u201cIl mercato a livello internazionale ha reagito in maniera decisamente positiva all\u2019introduzione degli Always On (o Evergreen) deals. La spinta iniziale \u00e8 arrivata dai DSP stessi e dalla loro volont\u00e0 di aggiungere anche il canale OOH alla gi\u00e0 vasta scelta di deal preimpostati attivabili nelle rispettive piattaforme. Nel corso degli ultimi anni abbiamo assistito ad una semplificazione delle modalit\u00e0 di compravendita nel private marketplace per i nuovi canali, come ad esempio programmatic audio (Spotify) e OOT\/Connected TV. Il DOOH era il tassello mancante e gli Always On Deals sono una soluzione efficiente ed efficace<\/strong> sia per chi voglia provare il canale per la prima volta, ma anche per chi ha gi\u00e0 familiarit\u00e0 con il PDOOH e voglia inserirlo in campagne mono-canale OOH o omnichannel. I risultati che vediamo lato SSP in paesi che hanno gi\u00e0 attivato (come Paesi Bassi e Stati Uniti) sono eccellenti ed hanno sicuramente contribuito all\u2019aumento degli investimenti e dei budget allocati al Programmatic DOOH\u201d.<\/p>\n

Dunque, il Programmatic DOOH di IGPDecaux e proposto attraverso la SSP VIOOH e DSP Pladway si migliora ulteriormente, proponendo soluzioni in grado di seguire le attuali e mutate esigenze del mercato in termini di presidio del territorio, di drive to store, drive to web e nella costruzione del Patrimonio di marca.<\/p>\n

In combinazione con soluzioni tipicamente Web e Mobile, la comunicazione esterna \u00e8 inoltre un boost ottimale<\/strong> per incrementare l\u2019attivazione e la Reach delle campagne, contribuendo nel contempo al miglioramento di Brand Equity e Brand Value<\/strong>, grazie anche al ruolo sociale di questo mezzo a sostegno di pubblica amministrazione e societ\u00e0 di trasporto.<\/p>\n

Qui la registrazione integrale<\/a> della presentazione ufficiale dell\u2019Aways On DOOH del 23 giugno scorso.<\/p>\n

Per le vostre domande e maggiori approfondimenti contattare Pladway<\/a>, IGP<\/a> e VIOOH<\/a>.<\/p>\n

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