Il Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) sta rapidamente guadagnando terreno come strumento pubblicitario efficace in molteplici contesti urbani. Tra questi, le metropolitane rappresentano uno degli ambienti più strategici e dinamici per le campagne pDOOH. Grazie alla capacità di raggiungere un vasto pubblico in transito, il pDOOH nelle metropolitane sta rivoluzionando il modo in cui i brand comunicano con i consumatori. Scopriamo insieme i trend, i numeri e le opportunità di questo settore in crescita.

Perché il pDOOH nelle metropolitane è così efficace?

Massima Visibilità: Le metropolitane delle grandi città, come Londra, New York, Milano e Tokyo, sono frequentate quotidianamente da milioni di persone. In media, una persona trascorre tra i 10 e i 30 minuti nelle stazioni, offrendo un tempo di esposizione significativo per i contenuti pubblicitari. Secondo uno studio di JCDecaux, circa il 70% dei viaggiatori urbani interagisce con le pubblicità digitali nelle stazioni.

Pubblico Mirato e Segmentato: Grazie al programmatic advertising, il pDOOH consente ai brand di segmentare i target in base a dati comportamentali e demografici in tempo reale. I viaggiatori in metropolitana possono essere suddivisi per fascia oraria, tratta o persino in base alle condizioni meteo, consentendo ai brand di lanciare messaggi pubblicitari estremamente rilevanti e contestuali.

Dinamismo e Flessibilità: Con il pDOOH, le campagne possono essere aggiornate e adattate istantaneamente, reagendo a eventi in tempo reale come offerte speciali, notizie o situazioni di emergenza. Le metropolitane, per natura, sono ambienti ad alta densità di traffico, perfetti per campagne che puntano all’immediatezza e alla flessibilità.

Dati di Crescita e Successo del pDOOH nelle Metropolitane

Secondo il report 2023 di Global Market Insights, il mercato globale del Digital Out of Home (DOOH) è previsto crescere del 13% annuo fino al 2030, con il pDOOH che rappresenta la quota di crescita più importante grazie alla sua capacità di automazione e targeting avanzato.

Un recente studio di Statista ha rivelato che il 55% delle aziende che hanno investito in pDOOH hanno riscontrato un aumento del ROI superiore al 15% rispetto ai canali pubblicitari tradizionali. Inoltre, nelle stazioni metropolitane, le campagne pDOOH registrano un tasso di engagement superiore del 20% rispetto a quelle statiche.

Le città più attive nell’adozione del pDOOH in ambito metropolitano includono:

• Londra, con il 45% delle stazioni della metropolitana dotate di schermi digitali interattivi.
• New York, che ha visto un incremento del 30% nelle vendite di spazi pubblicitari pDOOH nelle sue stazioni.
• Parigi, dove il 60% delle campagne nelle stazioni della RATP utilizza tecnologie programmatiche.

Dati di crescita del mercato italiano

In Italia, il Digital Out of Home (DOOH) ha registrato un incremento del 21% nel 2023, raggiungendo un valore di 201 milioni di euro, rappresentando circa il 32% della spesa complessiva per l’outdoor advertising. Sebbene il Programmatic DOOH (pDOOH) rappresenti ancora una quota minore, il suo valore sta crescendo rapidamente: si è stimato un mercato di 10 milioni di euro nel 2023, con un tasso di crescita del 61% rispetto all’anno precedente. Secondo uno studio dell’ Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano il 35% verte sul Transit. (Brand News)(Digital4).

Milano, Roma e Napoli protagoniste dell’adozione

Le grandi città italiane, come Milano, Roma e Napoli, stanno guidando questa transizione. Milano, in particolare, è in prima linea grazie a investimenti importanti nelle infrastrutture digitali delle stazioni metropolitane, consentendo una maggiore adozione del pDOOH. Anche Roma e Napoli seguono questa tendenza, sfruttando la crescente richiesta di spazi pubblicitari più dinamici e interattivi nelle loro reti di trasporto pubblico.

Benefici e sfide del pDOOH nelle metropolitane

Il pDOOH nelle stazioni della metropolitana non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma permette agli inserzionisti di raggiungere un pubblico altamente profilato e in movimento. La flessibilità e la precisione del programmatic advertising consentono di modulare le campagne in base ai flussi di traffico e ai comportamenti dei consumatori, aumentando l’efficacia e l’impatto del messaggio.

Tuttavia, permangono sfide legate alla standardizzazione delle metriche di misurazione e alla limitata disponibilità di spazi programmatici, che attualmente è concentrata nelle principali aree urbane (Digital4)(Engage).

Conclusioni

Il futuro del pDOOH nelle metropolitane italiane è promettente, con un continuo aumento degli investimenti e dell’adozione nelle grandi città. Questo canale pubblicitario offre una nuova dimensione alla comunicazione esterna, adattandosi in tempo reale ai cambiamenti del pubblico e del contesto, rappresentando una grande opportunità per gli inserzionisti.

Cosa riserva il futuro per il pDOOH nelle metropolitane?

Integrazione con il Mobile: Si prevede un incremento nell’integrazione tra le campagne pDOOH e dispositivi mobili, sfruttando la connessione Wi-Fi delle metropolitane. Questo permette di combinare l’esposizione fisica al messaggio pubblicitario con l’interazione digitale, incrementando il coinvolgimento dell’utente.

Sostenibilità e Innovazione: Molti network di metropolitane stanno adottando schermi DOOH a basso consumo energetico e tecnologie eco-friendly per ridurre l’impatto ambientale. La sostenibilità sta diventando un fattore chiave, sia per le città che per i brand.

Analisi dei Dati in Tempo Reale: Grazie all’uso di tecnologie AI e machine learning, sarà sempre più possibile ottenere analisi in tempo reale sulle performance delle campagne pubblicitarie, consentendo ottimizzazioni immediate per migliorare l’efficacia.

Il pDOOH nelle metropolitane è molto più di una semplice pubblicità digitale: è una combinazione di tecnologia, dati e creatività, che permette ai brand di interagire con un pubblico ampio e variegato in modo mirato e dinamico. La continua evoluzione di questo settore, supportata da innovazioni tecnologiche e dalla crescente adozione da parte dei grandi network di trasporti, garantirà un futuro brillante per il pDOOH in ambienti urbani ad alto traffico.

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