Gli aeroporti non sono solo snodi centrali per il traffico aereo globale, ma rappresentano anche una delle piattaforme pubblicitarie più potenti e sofisticate al mondo. Con 8,7 miliardi di passeggeri globali nel 2023, un pubblico in continua crescita e una permanenza media in aeroporto di 133 minuti per viaggiatore, questi ambienti offrono un mix unico di attenzione, tempo e rilevanza. In questo contesto, il Programmatic Digital Out of Home sta ridefinendo il modo in cui i brand si connettono con il pubblico globale, offrendo visibilità mirata e strategie di comunicazione altamente personalizzabili (ACI World; Vistar Media).

Il report di Think with Google in collaborazione con Deloitte evidenzia che entro il 2040 i viaggi internazionali cresceranno del 60%, raggiungendo 2,4 miliardi di spostamenti globali. India, Cina e Stati Uniti guideranno i mercati di origine in termini di crescita, mentre nuove destinazioni come il Messico e l’Arabia Saudita emergeranno tra le più popolari.

L’Europa continuerà a essere una destinazione chiave per i viaggi internazionali, con una forte crescita prevista nel turismo sostenibile e personalizzato. Saranno fondamentali infrastrutture digitali per attrarre viaggiatori che cercano esperienze autentiche e immersive. Destinazioni come l’Italia e la Spagna rimarranno centrali, ma emergeranno nuovi poli d’interesse grazie alla valorizzazione del patrimonio culturale e naturale.

Perché gli aeroporti sono un terreno fertile per il pDOOH?

1. Accesso a un pubblico premium

Gli aeroporti attirano un segmento di consumatori di alto profilo, composto da viaggiatori abituali, professionisti e famiglie con un’elevata propensione alla spesa. Il 75% dei frequent flyer associa la pubblicità aeroportuale a brand di lusso e qualità, rafforzando la percezione premium dei prodotti pubblicizzati. Questo posizionamento strategico fa degli aeroporti un luogo ideale per promuovere beni di lusso come orologi, cosmetici, moda e tecnologie avanzate (Vistar Media).

2. Campagne mirate e flessibili

La flessibilità del pDOOH permette di adattare i contenuti pubblicitari in tempo reale. I messaggi possono essere modificati in base a eventi locali, festività o persino condizioni meteorologiche. JCDecaux, ad esempio, ha integrato 3.000 schermi in 15 dei principali aeroporti mondiali, tra cui Londra Heathrow, Parigi-Charles de Gaulle e Milano Malpensa, raggiungendo 70 milioni di passeggeri al mese.

Le tecnologie avanzate di targeting consentono di proporre annunci altamente personalizzati, basati su dati demografici, comportamentali o contestuali. Ad esempio, un brand di lusso può programmare una campagna esclusiva per i viaggiatori in lounge premium, massimizzando la rilevanza del messaggio.

3. Risultati concreti e misurabili

Il pDOOH garantisce risultati tangibili, rendendo più semplice misurare il ritorno sull’investimento (ROI). Studi recenti di Clear Channel rivelano che il 42% dei frequent flyer visita il sito o il negozio di un brand dopo aver visto un annuncio in aeroporto. Questo tasso di conversione evidenzia la capacità del pDOOH di influenzare direttamente il comportamento del consumatore (Clear Channel).

Valore aggiunto per i brand

Oltre ai vantaggi di targeting e visibilità, la pubblicità negli aeroporti beneficia di un ambiente emotivamente positivo: i viaggiatori associano l’esperienza del viaggio a sensazioni di avventura, status e scoperta. Questo amplifica l’effetto degli annunci, facendo percepire i prodotti e servizi come innovativi e desiderabili.

Investire nel pDOOH negli aeroporti significa non solo ottenere un’ampia esposizione, ma anche accedere a un contesto unico dove il pubblico è ricettivo, concentrato e predisposto a interagire con i brand.

Case studies di successo

Retail di Lusso: Un marchio di orologi ha aumentato le prenotazioni per test drive di orologi grazie a una strategica campagna DOOH nei parcheggi, catturando l’attenzione del pubblico giusto nei momenti decisivi. Questo esempio evidenzia come l’utilizzo di schermi ad alta visibilità in luoghi strategici possa influenzare le decisioni d’acquisto (A Lot Media).

Turismo e Viaggi: Tourism Tasmania ha realizzato una campagna pDOOH mirata a promuovere il turismo nell’isola australiana, incrementando del 16,2% le visite grazie a schermi strategici in tutto il territorio. La campagna si è basata su dati demografici specifici, ottimizzando i contenuti in tempo reale per rispondere alle condizioni locali (Vistar Media).

Ristorazione: Una catena di fast food ha attirato 2,4 milioni di visitatori nei propri punti vendita grazie a una campagna DOOH che ha sfruttato targeting basato sulla posizione e messaggi personalizzati nei momenti chiave. Questo approccio ha portato a un incremento significativo del traffico pedonale (Vistar Media).

Il pDOOH negli aeroporti combina visibilità, precisione e flessibilità per offrire un’esperienza pubblicitaria unica. Contattaci per scoprire come integrare questo potente strumento nelle tue prossime campagne.