Avete già pensato a come sfrutterete questo Natale? La stagione natalizia è il momento perfetto per le campagne pubblicitarie, e il Programmatic Digital Out of Home (pDOOH) offre vantaggi straordinari per catturare l’attenzione dei consumatori durante il periodo più frenetico dell’anno. Con un mix di precisione, flessibilità e impatto visivo, il pDOOH si rivela ideale per guidare il traffico verso i negozi fisici e online.

Comportamenti di acquisto:

Secondo un’indagine di Confcommercio Il 75% degli italiani acquista regali di Natale durante le festività, sottolineando l’importanza di campagne pubblicitarie mirate in questo periodo e il 45% dei consumatori sceglie prodotti di bellezza come regali di Natale, in perfetta sintonia con i settori che investono di più nel pDOOH.

Viaggi e movimenti dei consumatori:

Oltre 20 milioni di italiani organizzano viaggi tra novembre e dicembre, con il 40% che sceglie città d’arte come Roma e Milano.

L’aumento del traffico urbano a Milano e Roma durante le festività crea condizioni ideali per le campagne pDOOH.

Capacità di spesa:

Gli italiani spendono in media 500€ per viaggi natalizi e 230€ per acquisti legati al Natale. Questi dati dimostrano una forte attività dei consumatori.

Luoghi strategici e infrastrutture:

È fondamentale scegliere luoghi strategici e infrastrutture che massimizzino l’impatto del Programmatic DOOH (pDOOH). Ecco alcune location e infrastrutture chiave per il periodo festivo:

1. Centri commerciali e zone shopping

• Perché: Durante le festività, i centri commerciali e le strade commerciali registrano un picco di affluenza grazie agli acquisti natalizi.
• Esempio: Schermi posizionati in aree ad alto traffico come ingressi, aree di ristoro o punti vicino ai negozi principali possono attirare l’attenzione di acquirenti alla ricerca di regali (Grapeseed Media)

2. Piazze e mercatini di Natale

• Perché: Eventi come i mercatini di Natale attirano famiglie e turisti, rendendoli location perfette per messaggi brandizzati e festivi.
• Esempio: Installazioni temporanee con schermi DOOH possono promuovere offerte speciali o countdown natalizi, come fatto da Coca-Cola.

3. Aeroporti e stazioni ferroviarie

• Perché: Sono punti di transito essenziali durante il Natale, con migliaia di viaggiatori in movimento.
• Esempio: Utilizzare il pDOOH per messaggi dinamici e localizzati, come promozioni o auguri di Natale, può creare un impatto significativo.

4. Trasporto pubblico

• Perché: Autobus, tram e metropolitane vedono un aumento di utilizzo durante lo shopping natalizio e gli eventi festivi.
• Esempio: Schermi DOOH sui mezzi o presso le fermate possono offrire promozioni su misura per il pubblico in movimento (Movia)

5. Eventi sportivi e culturali

• Perché: Le festività includono eventi come concerti, spettacoli e partite di hockey o calcio, che attirano grandi folle.
• Esempio: Schermi DOOH nei pressi degli stadi o teatri per promuovere messaggi brandizzati specifici per il pubblico presente (Vistar Media)

6. Supermercati e grandi magazzini

• Perché: I punti vendita di generi alimentari e di articoli per la casa registrano un incremento delle vendite durante il Natale.
• Esempio: Schermi DOOH vicino agli ingressi o alle casse possono promuovere sconti speciali o offerte a tempo (StackAdapt)

Perché investire nel pDOOH a Natale?

Impatto strategico nei momenti chiave Durante il Natale, il pDOOH consente di mostrare messaggi mirati nei momenti più rilevanti, come orari di punta nei centri commerciali o zone ad alto traffico. I dati analizzati da Media4Growth mostrano che il 73% degli inserzionisti ha spostato parte del budget pubblicitario online verso il pDOOH per sfruttare il targeting contestuale e la personalizzazione delle campagne.

Maggiore ROI rispetto ai media tradizionali Secondo uno studio di VIOOH il pDOOH registra un ROI superiore del 30% rispetto alla pubblicità OOH tradizionale, grazie alla capacità di adattarsi in tempo reale alle esigenze del mercato. Per esempio, brand di moda e tecnologia hanno sfruttato condizioni meteo e dati locali per ottimizzare le campagne durante i picchi di shopping natalizio.

Esperienze di acquisto memorabili Le campagne natalizie pDOOH non si limitano alla vendita diretta, ma rafforzano il legame emotivo tra brand e consumatori. Statista dichiara che durante il periodo natalizio, il 61% dei marketer utilizza il pDOOH per creare un’esperienza positiva e aumentare la fiducia verso il marchio.

Casi di successo

• Game Stores in Spagna: la campagna ha utilizzato geotargeting per promuovere i negozi Game come meta principale per i regali di Natale, con 1,5 milioni di impressioni e un aumento significativo dell’intenzione di acquisto. (Displayce)
• Michael Kors: il brand ha utilizzato il pDOOH per promuovere i propri negozi durante il periodo natalizio, attivando campagne in location strategiche con creatività dinamiche e targeting basato sull’orario e il meteo. Questa strategia ha incrementato sia le visite in negozio che la consapevolezza del marchio. (VIOOH Blog)

Conclusione

Il pDOOH non è solo una scelta strategica: è un catalizzatore per il successo delle campagne natalizie. Grazie alla possibilità di ottimizzare in tempo reale e coinvolgere il pubblico in modo unico, il pDOOH si adatta perfettamente a un periodo in cui le decisioni di acquisto sono rapide e competitive.

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